KTM Orange Blood – social wsparciem dla marki
KTM Orange Blood to kampania wiążąca fanów wokół austriackiej marki. Nie od dzisiaj wiadomo, że oddani fani – a tych wokół pomarańczowego brandu nie brakuje, to najlepsi ambasadorzy marki. Były hasztagi, były mniejsze lub większe przebłyski działań, jednak na taką – zapowiadaną skalę, KTM działa po raz pierwszy. W czasie kryzysu KTM wkracza w nową erę marketingową, odpalając kampanię Orange Blood, która ma na celu integrację społeczności motocyklistów. Celem jest transparentność, bliski kontakt z branżą motocyklową i swoimi klientami.
Nowa przestrzeń dla fanów KTM
KTM Orange Blood to kampania marketingowa oraz oficjalny portal internetowy, który ma stać się miejscem wymiany doświadczeń, interakcji i budowania silnej społeczności. Motocykliści z całego świata będą mogli dzielić się swoją pasją, przesyłać swoje historie, a najlepsze z nich zostaną wyróżnione jako twarze kampanii na arenie międzynarodowej – świetny pomysł na wykorzystanie zaangażowania i prawdziwej pasji klientów.
Platforma będzie również przestrzenią do organizowania wydarzeń motocyklowych oraz dołączenia do KTM Orange Board – zespołu składającego się z ambasadorów, zawodników i dealerów, którzy będą współpracować bezpośrednio z kierownictwem KTM. Dodatkowo społeczność uzyska możliwość organizowania globalnych wspólnych przejazdów, wzmacniając więzi między fanami marki. Z biegiem czasu platforma będzie rozwijana o nowe funkcjonalności, aby stać się głównym miejscem spotkań dla wszystkich „pomarańczowych”.
Bliżej fanów – dobra zmiana w dziale marketingu
KTM Orange Blood to – najwyraźniej, przejaw pozytywnych zmian jakie niesie za sobą restrukturyzacja zarządzania marką. Zdawać by się mogło, że potencjał jaki nieśli na swoich plecach fani marki, był niedostrzegany do tej pory i – tym samym, trwoniony. Zwróćmy uwagę na Ducati – to mistrzowie kultu i pracy z klientami. Ekipa z Bolonii stworzyła ze swojego brandu zapalczywie wyznawaną religię, podsycaną bezpośrednim kontaktem podczas wielu imprez, świetnymi produktami i sukcesami w sporcie.
Przeczytaj także: KTM 390 Adventure – odświeżony ADV na uniwersalnej platformie
KTM posiada dokładnie te same atrybuty co Ducati – wyjątkowy produkt, oddanych fanów, historię i sportowe sukcesy i cieszy fakt, że ktoś to w końcu zauważył, tworząc bardzo spójną komunikację, ujętą w szeroki zakres kampanii Orange Blood. Zaufanie i wiarygodność to wyznacznik bliskości, a ta z kolei jest cechą która wyróżnia komunikację mającą za zadanie ma wiązać social wokół siebie. To wszystko bardzo fajnie tutaj gra i z pewnością przyniesie świetny rezultat.
Gottfried Neumeister, CEO KTM AG.:
„Jesteśmy tu nadal, silniki pracują, światła LED wciąż się świecą, a my tankujemy i ładujemy akumulatory na pełnych obrotach. Popełniliśmy błędy, ale wyciągnęliśmy z nich wnioski. Teraz chcemy udowodnić, że marka KTM spełnia oczekiwania swoich fanów. Dzięki ORANGE BLOOD chcemy być jeszcze bliżej naszych klientów – ich opinie i oczekiwania są dla nas niezwykle cenne. Orange Bleeders to pasjonaci, którzy wspierają nas swoją wiedzą i miłością do motocykli, zarówno w dobrych, jak i trudnych chwilach. Jak mówi nasza nowa reklama: ’Pasja nigdy nie bankrutuje’”
